Heineken op 10-jaar low: Bier zoals bier niet bedoeld is - Mislukte marketingmachine
Het aandeel Heineken $HEIA staat op het laagste niveau in 10 jaar. Heineken wordt nu verhandeld voor minder dan 15 keer de verwachte winst. De daling van het aandeel Heineken verbaast niet en we zien ook een nieuwe tempering van de verwachtingen (zie ook de database).
We hebben al eerder aangegeven dat Heineken een mislukte marketingmachine is geworden. Het probeert telkens trendy biertjes op de markt te brengen om bepaalde doelgroepen aan te spreken. Dure marketingbureaus werken eraan, maar op het moment dat zo’n speciaal biertje op de markt is, is de doelgroep alweer veranderd, waardoor Heineken steeds de plank misslaat. Als voorbeeld: horen we nog wat van Silver in de VS?
Daarnaast valt de volumegroei tegen, wat de positie van Heineken verder onder druk zet. Deze ontwikkelingen maakte het aandeel Heineken totaal oninteressant. Wie zich de jaren '90 herinnert, weet dat Heineken toen juist een aandeel was om in je portfolio te hebben.
Als we terugkeren naar het heden, zien we dat, mocht de koers verder dalen, het waarschijnlijk aan de onderkant van haar bereik komt, dat sinds 2015 zichtbaar is.
In dat geval zou het zelfs kunnen dat we Heineken overwegen te kopen, gezien de relatief lage waardering onder de 15 keer de verwachte winst. Als de koers verder daalt, zou het dividendrendement zelfs de 3% kunnen naderen. Maar voor nu blijven we nog steeds van Heineken af en we weten niet waar de bodem ligt nu grote beleggers geen zin meer hebben in Heineken.
Disclaimer Aan de door ons opgestelde informatie kan op geen enkele wijze rechten worden ontleend. Alle door ons verstrekte informatie en analyses zijn geheel vrijblijvend. Alle consequenties van het op welke wijze dan ook toepassen van de informatie blijven volledig voor uw eigen rekening.
Wij aanvaarden geen aansprakelijkheid voor de mogelijke gevolgen of schade die zouden kunnen voortvloeien uit het gebruik van de door ons gepubliceerde informatie. U bent zelf eindverantwoordelijk voor de beslissingen die u neemt met betrekking tot uw beleggingen.
